BuzzFeed Inc.
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est sur le point de nommer sa principale rédactrice en chef de la culture, Karolina Waclawiak, comme rédactrice en chef de sa salle de rédaction, ont déclaré des personnes proches du dossier, faisant appel à un initié vétéran pour diriger une division qui a dû faire face à des changements de leadership et de stratégie.
Mme Waclawiak, qui travaille pour BuzzFeed depuis six ans, prendra en charge une salle de presse qui s’est fait les dents sur de grandes balançoires d’enquête – y compris une série d’articles lauréate du prix Pulitzer sur l’infrastructure de la Chine pour détenir les musulmans dans sa région du Xinjiang – mais a été rétrécissement ces derniers temps alors que le désormais public BuzzFeed cherche à augmenter sa rentabilité.
Karolina Waclawiak à New York en 2016.
Photo:
Ben Gabbe/Getty Images pour le festival du film de Tribeca
Les actions de BuzzFeed ont perdu plus de 80 % de leur valeur depuis que la société est devenue publique en décembre. Lorsqu’elle a publié son premier rapport sur les résultats en tant qu’entreprise publique en mars, BuzzFeed a annoncé que les deux principaux dirigeants de sa division de l’information, le rédacteur en chef de BuzzFeed News, Mark Schoofs, et son adjoint, Tom Namako, avaient démissionné. Dans une note au personnel, M. Schoofs a déclaré que la société avait «subventionné BuzzFeed News pendant de nombreuses années» et a déclaré que la division des nouvelles subirait un changement stratégique. « Cela obligera BuzzFeed News à réduire à nouveau sa taille. »
Plus de 20 employés de BuzzFeed News ont jusqu’à présent accepté de procéder à des rachats volontaires, dépassant l’objectif d’économies de l’entreprise, a déclaré un porte-parole.
BuzzFeed donne désormais la priorité à la couverture des « plus grandes nouvelles du jour, de la culture et du divertissement, des célébrités et de la vie sur Internet », a déclaré le fondateur et directeur général de BuzzFeed, Jonah Peretti, lors d’un appel en mars pour discuter des résultats.
« Le BuzzFeed News que j’ai rejoint était l’outsider », a écrit Mme Waclawiak dans une note obtenue par le Wall Street Journal. «Nous couvrons des histoires que d’autres points de vente ne prenaient pas au sérieux. Honnêtement, nous étions des agents du chaos et j’adorais ça. Nous nous sommes éloignés de cela et j’aimerais que nous revenions à cette mentalité décousue », a-t-elle écrit dans la note de service, qui, selon une personne proche du dossier, faisait partie de sa candidature. « Nous sommes devenus une marque d’information de confiance parce que nous n’avons jamais parlé à notre public des choses qui les divertissaient. »
Mme Waclawiak a joué un rôle dans la création de documentaires basés sur des reportages très médiatisés tels que « The Rise and Fall of LuLaRoe », sur une entreprise de vêtements accusée de gérer un système pyramidal, et « Once Upon a Time in Londongrad ». à propos de plusieurs décès au Royaume-Uni avec des liens présumés avec la Russie, et elle continuera à travailler en étroite collaboration avec le studio de BuzzFeed pour transformer les nouvelles en film.
En plus de son travail chez BuzzFeed, Mme Waclawiak a écrit deux romans : « Comment entrer dans les palmiers jumeaux » et « Les envahisseurs ».
Écrire à Alexandra Bruell à alexandra.bruell@wsj.com
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