Les entreprises publicitaires prédisent une croissance publicitaire plus lente pour 2023

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Les principales sociétés de prévision publicitaire affirment que la croissance mondiale de la publicité en 2023 sera plus lente que prévu.

Les revenus publicitaires des propriétaires de médias augmenteront de 4,8 % pour atteindre 833 milliards de dollars l’année prochaine, selon une nouvelle prévision de Magna, une société d’investissement dans les médias qui fait partie d’Interpublic Group of Cos.  » Médiamarques. Magna a prédit en juin que 2023 produirait une augmentation de 6,3 %.

Magna a déclaré que la croissance en 2022 totalisera 6,6%, reflétant en partie une augmentation des dépenses autour des élections de mi-mandat aux États-Unis. C’est en baisse par rapport aux 9,2% qu’elle prévoyait en juin, car les dépenses non politiques étaient plus faibles que prévu au second semestre.

« L’économie a ralenti plus que prévu il y a six mois, ce qui a été en partie atténué aux États-Unis parce que les dépenses politiques étaient encore plus fortes que prévu il y a six mois », a déclaré Vincent Létang, vice-président exécutif des études de marché mondiales chez Magna et auteur de l’étude. rapport. « Bien sûr, cela ne va pas aider en 2023. Nous avons réduit les attentes de croissance pour presque toutes les catégories de médias pour l’année prochaine, mais nous nous attendons toujours à ce que le marché se stabilise et ne chute pas. »

Les secteurs du marketing tels que les biens de consommation emballés et la finance pourraient voir des dépenses publicitaires stables en 2023, tandis que le divertissement, les voyages et les paris continueront d’être tirés par l’assouplissement de la réglementation et la reprise pandémique, a déclaré Magna. La publicité automobile pourrait à nouveau croître après une période de baisse modérée alors que l’industrie émerge progressivement de la crise de la chaîne d’approvisionnement, a ajouté la société.

Une prévision distincte du géant des médias et des données GroupM, qui fait partie de WPP PLC, a prédit que les revenus publicitaires mondiaux augmenteront de 5,9 % l’année prochaine, une baisse par rapport à son estimation de 6,4 % en juin.

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GroupM a déclaré que les revenus publicitaires mondiaux cette année augmenteraient de 6,5%, hors publicité politique, en baisse par rapport à ses prévisions de juin de 8,4%. La croissance en Chine sera inférieure aux attentes en raison des blocages liés à la pandémie dans ce pays, a indiqué la société.

« Je pense que nous ressentons une partie de cette décélération jusqu’à la fin de cette année, et peut-être que cela semble un peu plus sombre, même si nous constatons toujours une croissance, en particulier parmi les acteurs numériques », a déclaré Kate Scott-Dawkins, global directeur de l’intelligence d’affaires chez GroupM.

Certaines tendances semblent prometteuses pour l’industrie de la publicité, a déclaré GroupM.

Bien que les dirigeants de certains des plus grands annonceurs mondiaux soient préoccupés par l’inflation et le coût de la vie, leurs revenus sont restés relativement résistants, car ils ont répercuté les coûts supplémentaires sur les consommateurs et les ventes se sont maintenues. Et bien que les craintes aient tourbillonné autour d’un effondrement de la publicité numérique, GroupM a déclaré qu’il s’attend à ce que la publicité sur les plateformes numériques et les extensions numériques des médias traditionnels augmentent chacune de 9 % dans le monde en 2022.

« On pourrait faire valoir que nous sommes dans une période de » guerre « mondiale post-Covid 19 marquée par les séquelles de la politique budgétaire du gouvernement et des perturbations majeures de la chaîne d’approvisionnement, et non dans une récession de type bulle Internet », rapport de GroupM a dit. « C’est pourquoi nous ne voyons pas le ralentissement universel – pas encore en tout cas – de 2008 ou même de 2001, bien que la plupart des entreprises nous rappellent qu’elles procèdent avec beaucoup de prudence. »

Écrivez à Megan Graham à megan.graham@wsj.com

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