Décoder la grande ruée vers le NFT en Inde et la connexion avec les célébrités

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Lorsque le dictionnaire Collins a déclaré le « jeton non fongible » (NFT) comme le mot de l’année en 2021, l’intérêt des gens à en savoir plus sur le concept s’est multiplié. L’Inde était encore en train de se familiariser avec les NFT et leur pertinence lorsque les NFT de la plus grande star du pays, Amitabh Bachchan, ont été déployés et vendus pour plus de Rs 7 crore. Les objets de collection ont été achetés par ses fans et comprenaient ses affiches dédicacées, le célèbre poème de son père Madhushala et quelques-unes de ses autres œuvres. Deux NFT du récent film de Bachchan Jhund, aussi, étaient au prix de Rs 2,15 lakh chacun. Plus tôt cette année, les NFT du drame sportif mettant en vedette Ranveer Singh 83 ont été vendus pour Rs 10 lakh. En 2021, l’acteur Salman Khan a lancé les NFT de son Dabangg séries. Des superstars du Sud comme Rajinikanth et Kamal Haasan ont également sauté dans le train NFT pour avoir leurs propres jetons. Un autre projet récent de Bollywood qui a lancé son NFT était Radhé Shyam, le film avec Prabhas et Pooja Hegde. ngageN, une plate-forme sur invitation uniquement permettant aux marques et aux créateurs de répertorier leurs actifs uniques aux acheteurs potentiels, a déployé les NFT pour le film. Les objets de collection en édition limitée n’ont été frappés qu’une seule fois.

«Les fans et les abonnés peuvent acheter ces jetons et se vanter de leur association avec le film sur leurs murs numériques. Ils peuvent également transférer ces actifs sur leur MetaMask (un portefeuille logiciel de crypto-monnaie) et vendre sur OpenSea (un marché NFT en ligne américain). Ces NFT ne peuvent être achetés qu’auprès de ngageN / UV Creations (une maison de production de films) », explique un porte-parole de la société. Les prix des objets de collection Radhe Shyam sur la plate-forme variaient de Rs 999 à Rs 50 000. an. Teamwork Arts, le producteur de l’événement, a lancé une nouvelle collection NFT le jour de clôture du festival. Il comprenait 15 moments pour célébrer la 15e édition du festival. Les moments comprenaient Amitabh Bachchan, le 14e dalaï-lama, Aamir Khan, l’ancien président de l’Inde feu APJ Abdul Kalam, le défunt acteur Rishi Kapoor et Shatrughan Sinha, entre autres. Les NFT en édition limitée étaient hébergés sur le marché NFT abris.io. Sanjoy Roy, directeur général de Teamwork Arts, a déclaré que le public international était très heureux d’apprendre que le festival faisait une sortie NFT.

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Pour les célébrités du secteur du divertissement, les NFT se révèlent être une extension de leur identité car ils profitent de la valeur de leur marque. Le fait que les fans soient curieux de mettre la main sur les objets de collection en édition limitée de noms emblématiques de l’industrie du divertissement et des films à succès prouve qu’il y a suffisamment de potentiel dans ce secteur pour commencer. En fait, pour les grandes marques et les noms de l’industrie cinématographique, NFT est également une autre chance de gagner de l’argent. L’année dernière, le chanteur Ritviz a sorti deux de ses albums avec 21 chansons ainsi que des illustrations uniques avec le collaborateur et artiste visuel Santanu Hazarika. Le NFT, publié sur WazirX NFT Marketplace pour 388,5 $, a été vendu en 37 secondes après sa mise en ligne. Les NFT sont apparemment en train de devenir une industrie en pleine croissance à travers le monde. Plusieurs artistes et célébrités d’Hollywood lancent maintenant leurs propres objets de collection. Le footballeur populaire Cristiano Ronaldo a investi dans la société de cricket NFT FanCraze via sa société CR7. La collection NFT du rappeur Snoop Dogg a rapporté plus de 100 000 $ en seulement 48 heures l’année dernière. Les NFT de l’entrepreneure et mondaine Paris Hilton ont été vendus pour 1,1 million de dollars en 2021. Les jetons de Lindsay Lohan étaient au prix de 50 000 dollars… et la liste continue.

La demande d’objets de collection de célébrités est si élevée et la portée des affaires si forte qu’une start-up Ethernity basée à Los Angeles construit un réseau de blockchain pour permettre aux célébrités et aux sportifs de lancer leurs NFT. La récente explosion de NFT ne s’est pas produite à l’improviste, mais a été un développement progressif. Les fondateurs de GuardianLink, qui a commencé en tant que société de recherche et développement blockchain en 2016, ont commencé à réaliser le potentiel du marché en 2020 et ont commencé à penser aux produits. Ramkumar Subramaniam, co-fondateur et PDG de GuardianLink qui a créé les NFT de Kalpana Chawla et Amitabh Bachchan, partage que leur transition était plus longue car ils avaient la capacité et les ressources et devaient simplement s’aligner sur ce qui existait sur le marché. GuardianLink, qui était également à l’origine du premier mariage métaverse en Asie qui avait des invitations de mariage en tant que NFT, reçoit de plus en plus de demandes pour d’autres événements à célébrer dans le métaverse avec leurs NFT. Ramkumar dit qu’ils sont ouverts à s’associer avec d’autres et à leur fournir des NFT et qu’ils développent leur propre métaverse avec un autre partenaire. « Nous voulons que les gens s’engagent dans le métaverse et ne se contentent pas de s’y promener », dit-il. Selon le co-fondateur, GuardianLink prévoit de rendre sa plateforme accessible à plusieurs artistes et créateurs pour pouvoir vendre leurs propres NFT d’ici un à deux ans. Ils lanceront également leur application prochainement.

Grosse affaire

La popularité du NFT a commencé par la curiosité, mais sa présence se fait sentir partout aujourd’hui. En janvier, la 12e édition du championnat indien de poker en ligne (IOPC) du groupe de technologie de jeu indien Quadrific Media a été annoncée avec une nouvelle tournure : les gagnants gagnés dans les NFT lancés par Spartan Poker. le premier jeu de cricket NFT au monde à attirer les amateurs de jeux et de cricket et ils peuvent monétiser leur temps et leurs efforts. Au même moment, la société de voyages en ligne MakeMyTrip a également abandonné sa collection NFT sur le marché NFT ngageN. Nommé Virtual Vacations, il s’agit d’une collection NFT immersive en édition limitée, comprenant les principales destinations de voyage indiennes, notamment Goa, le Rajasthan, l’Odisha, le Meghalaya, le Ladakh, le Jammu-et-Cachemire, l’Andaman et l’Himachal Pradesh. C’était presque similaire aux installations de visite virtuelle fournies par les sites Web et les musées pendant la pandémie. L’année dernière, le designer Raghavendra Rathore a pris son art personnel et l’a converti en NFT via la technologie de la chaîne de blocs pour l’art. La collection a été lancée en édition limitée sur le WazirX NFT Marketplace en association avec FDCI x Lakme Fashion Week. « L’importance de la blockchain est quelque chose dont nous devons tous prendre conscience, car tôt ou tard, elle fera partie intégrante de notre vie dans un avenir proche. Nous devons concevoir des produits et des services qui sont inhérents et s’imprègnent de cette technologie révolutionnaire », déclare Rathore. Concernant le développement, Vishakha Singh, co-fondateur et vice-président de WazirX NFT Marketplace, déclare que les concepteurs, à l’échelle mondiale et en Inde, ont commencé à comprendre comment les NFT peuvent être utilisés pour interagir avec la communauté au sens large et estime que l’Inde a un NFT prometteur. marché des créateurs et des collectionneurs et ce partenariat s’avérera fructueux pour les deux parties. L’entreprise NFT de l’application mobile de partage de vidéos Chingari prévoit de stimuler l’économie des créateurs en les aidant à monétiser via NFT. Pour cela, ils ont lancé GARI—des jetons sociaux, soutenus par la blockchain Solana—qui agit comme une monnaie intégrée à l’application et donne aux créateurs le pouvoir de gouvernance sur l’application.

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Selon le rapport FICCI-EY sur les médias et le divertissement « 2022 Tuning into Consumer » qui a été publié en mars de cette année, le segment des jeux en ligne devrait atteindre 153 milliards de roupies d’ici 2024 à un TCAC de 15% pour devenir le quatrième plus grand segment de le secteur indien des M&E, porté par les innovations dans les NFT, le métaverse et les sports électroniques. Les investisseurs et les magnats des affaires sont conscients de l’engouement NFT et positifs quant à ses perspectives d’avenir. Il ne fait donc aucun doute que de lourds investissements vont dans ce sens. La start-up NFT Yuga Labs, qui est à l’origine de la collection de NFT « Bored Ape Yacht Club », a récemment atteint une valorisation de 4 milliards de dollars après une nouvelle ronde de financement. La société est à l’origine de la populaire collection d’images de profil mettant en vedette des singes de dessins animés. Au-delà du divertissement, le secteur de l’édition tire également parti du potentiel commercial des NFT. En février de cette année, The Great Tech Game: Shaping Geopolitics and the Destinies of Nations de l’auteur Anirudh Suri, publié par HarperCollins India, est devenu le premier livre avec des cartes à collectionner NFT en édition limitée. Chaque carte de la série est un souvenir unique signé numériquement à la main et numéroté par l’auteur Suri, qui est également le créateur des NFT.

Places de marché NFT

Ce qui attire les fans et les investisseurs sur le marché NFT, c’est son unicité et sa non-fongibilité dans le sens où il ne peut être remplacé par aucun autre NFT, faisant de son propriétaire le seul détenteur authentique du jeton dans l’espace numérique. Selon une étude récente de la société de données NFT Nonfungible.com, le commerce NFT a connu un pic de 21 000 % en 2021, passant de 82 millions de dollars en 2020 à 17,6 milliards de dollars en 2021. Le rapport suggère également que les objets de collection et les jeux NFT sont restés les catégories les plus populaires dans trading.Subramaniam de GuardianLink dit que les NFT de plus de célébrités, de sportifs et d’autres personnes importantes de Bollywood sont également sur les cartes et seront lancés sur des marchés comme BeyondLife.com. Il partage en outre que le divertissement, les sports et les jeux sont également de grands marchés pour les NFT. « En Inde, il y a une grande affinité pour le cricket. Nous pouvons donc penser à la participation dans de nombreux aspects », ajoute-t-il. Ce n’est qu’une question de temps lorsque chaque joueur de cricket et équipe IPL aura son propre NFT. Pour commencer, Royal Challengers Bangalore (RCB) a déjà annoncé une incursion dans le métaverse et une collaboration avec un partenaire pour développer les RCB NFT. Rajesh Menon, vice-président et directeur de RCB, a déclaré : « Notre objectif est de faire de RCB une marque de style de vie véritablement mondiale. Cette expansion de notre portefeuille d’activités est la bonne étape dans la vision futuriste avec le lancement de Hustle by RCB, un produit de fitness en ligne en direct et à la demande, la viande végétale et le kit d’équipe, l’athleisure et bien d’autres. Nous sommes très heureux de dévoiler l’avenir du monde de la marque RCB.

Les NFT de célébrités, y compris celui des NFT d’Amitabh Bachchan, sont souvent lancés en éditions limitées. Cela, selon Subramaniam, suscite la curiosité des fans et augmente la demande. « Nous recréons des moments ou certains événements sous forme de NFT. Ils sont limités et par conséquent, la demande est plus importante. Les gens peuvent aussi les revendre », partage-t-il. Et à juste titre, lorsque les NFT d’Amitabh Bachchan ont été déployés en novembre de l’année dernière, ils étaient au prix de 10 $ chacun et la valeur de revente est passée à 2 500 $. De même, les invitations NFT pour le premier mariage métavers d’Asie ont été vendues à 10 $ et sont maintenant au prix de 4400 $. Par conséquent, l’achat et la vente de NFT ne sont pas seulement un passe-temps pour les fans, mais une bonne option d’investissement pour ceux qui recherchent des rendements élevés. Il semble que l’engouement NFT est là pour rester.

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