La chanson de l’été pourrait être Harry Styles, Jack Harlow ou même quelque chose de 2020

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La bande originale du week-end du Memorial Day de cette année pourrait être datée.

Les DJ de la radio et les créateurs de tendances musicales parient sur le nouveau morceau en vogue qui sera couronné « chanson de l’été », joué lors de barbecues, de fêtes au bord de la piscine et lors de trajets en voiture les fenêtres baissées. Mais les palmarès de cette année ont été remplis de chansons sorties il y a des mois, voire des années.

L’industrie espère que les nouvelles versions de Harry Styles, Kendrick Lamar, Lizzo et Jack Harlow iront à l’encontre des tendances pandémiques qui se sont largement concentrées sur la nostalgie et le confort d’écoute.

« Nous sommes entre la mi-mai et la fin mai et nous arrivons enfin à un point où nous obtenons de la nouvelle musique », déclare Gary Trust, qui supervise les charts Billboard standard de l’industrie. C’est le premier mois de cette année que la majorité des 10 meilleures chansons du palmarès des singles Billboard Hot 100 sont de nouvelles sorties. Avant cela, au moins cinq des chansons du top 10 étaient sorties en 2020 ou 2021. « Les nouvelles chansons n’arrivaient tout simplement pas », dit-il.

Prenez « Heat Waves », le hit pop psychédélique du groupe alternatif anglais Glass Animals. La chanson a atteint son apogée dans les charts près de deux ans après sa sortie en juin 2020. Sa popularité est en partie due au fait qu’il a engendré une tendance TikTok.

« Nous ne parlons pas de Bruno », extrait de la bande originale d' »Encanto », a été au sommet du Billboard Hot 100 pendant cinq semaines.


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Disney

Le single a battu le record du plus long voyage au n ° 1 de l’histoire du Hot 100 en détrônant « We Don’t Talk About Bruno » de la bande originale « Encanto ». « Bruno », un vestige de 2021, occupait la première place depuis cinq semaines.

Le Hot 100 classe la popularité en fonction des ventes – un facteur relativement mineur – des flux et de la diffusion à la radio. Cela peut prendre un certain temps pour monter dans le classement des singles pour les chansons qui sont bien diffusées mais qui ne sont pas des succès radio, ou vice versa.

« Bruno » s’est assis au sommet du palmarès du streaming pendant de nombreux mois avant de dominer le Hot 100. « Au début, la radio n’y touchait pas. La radio ne savait pas quoi faire d’une chanson comme celle-là », dit M. Trust. « Ce n’est vraiment que lorsque les chansons deviennent d’énormes succès en streaming et à la radio qu’elles peuvent maximiser leur position dans les charts. »

Glass Animals a eu un succès n ° 1 avec « Heat Waves » près de deux ans après sa sortie en juin 2020.


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L’effet que les chansons à succès ont est révélateur de la façon dont le monde écoute de la musique, déclare Lanre Gaba, coprésident de la musique noire chez Atlantic Records, qui a sorti de nouvelles musiques de M. Harlow et Lizzo en tête du Hot 100 ce mois-ci. « Une fois que vous les avez, ils ne disparaissent pas », dit-elle. « Nous constatons enfin un roulement avec une nouvelle vague d’artistes plus importants qui reviennent avec de plus grandes chansons. »

Le succès de « First Class » de M. Harlow, qui a occupé la première place au cours des trois dernières semaines, reflète la valeur du développement de l’artiste, a déclaré Mme Gaba, soulignant que le rappeur a sorti de la musique et construit un fan base depuis près d’une décennie.

Même « First Class » évoque la nostalgie, car il échantillonne un crochet accrocheur du single « Glamorous » de Fergie en 2007.

Mais les meilleurs hits ont moins de portée.

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« Old Town Road » de Lil Nas X est devenue la chanson la plus écoutée en 2019 en ratissant plus d’un milliard de flux audio à la demande – un jalon qu’aucune autre chanson n’a réussi à atteindre, selon Luminate Data, anciennement Nielsen Music. Le meilleur single en 2020, « The Box » de Roddy Ricch, a recueilli 920 millions de flux audio à la demande ; « Levitating » de Dua Lipa a atteint 627 millions en 2021.

C’est en partie parce que de plus en plus de gens se familiarisent avec le streaming, explique M. Trust, soulignant que les premiers utilisateurs qui étaient principalement des fans de hip-hop et de pop ont été rejoints ces dernières années par des auditeurs de rock, de country et de latin. Les données démographiques plus âgées diffusent également de plus en plus leur musique, avec 96% de la génération X et 89% des baby-boomers déclarant avoir utilisé un service de streaming pour écouter de la musique l’année dernière, selon Luminate. L’afflux de goûts musicaux et de comportements de consommation différents dilue l’impact des plus grands succès.

« Il est difficile pour une chanson ou un son de dominer le streaming comme avant », déclare M. Trust. La monoculture des décennies passées, où tout le monde se tournait vers les 40 meilleures radios et MTV, a cédé la place à des habitudes d’écoute de niche plus démocratisées permises par le streaming. Il y a moins de résultats consensuels, dit M. Trust.

« First Class » de Jack Harlow, présenté aux Billboard Music Awards 2022 plus tôt ce mois-ci, a occupé la première place au cours des trois dernières semaines.


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Amy Sussman/Getty Images

En 2018, les 200 meilleures chansons étaient responsables de près d’un sur 10 de tous les flux; en 2021, cette métrique est tombée à moins de 1 sur 20, selon Luminate. L’année dernière, 95 000 chansons ont atteint un million de flux, soit une augmentation de 36 % par rapport à 2018.

« Nous constatons qu’un plus large éventail de chansons atteint leur plein potentiel de consommation », déclare Rob Jonas, directeur général de Luminate.

La pandémie a également exacerbé la tendance de la musique plus ancienne à diffuser de la musique plus récente. L’année dernière, le streaming de musique actuelle a diminué pour la première fois. La part de la musique de catalogue – titres datant de plus de 18 mois – a augmenté de 5 % pour représenter 70 % des écoutes, selon Luminate. Une combinaison de streamers plus âgés à l’écoute, de jeunes auditeurs découvrant des succès vieux de plusieurs décennies grâce à l’explosion de plateformes de vidéo sociale comme TikTok, et d’auditeurs se tournant vers des airs familiers pour se réconforter pendant les fermetures pandémiques, tout cela a conduit à une augmentation de cette écoute nostalgique.

La tendance s’est poursuivie jusqu’en 2022, avec une baisse de 3,5 % des titres actuels.

« Certains morceaux de musique sortis à l’origine il y a des années – et dans certains cas il y a des décennies – atteignent de nouveaux sommets commerciaux », déclare M. Jonas. « La compréhension de l’industrie de la musique et des fans de musique sur ce qui quantifie une chanson à succès évolue. »

Corrections & Amplifications
« Old Town Road » de Lil Nas X est devenu la chanson la plus écoutée en 2019, selon Luminate Data, anciennement Nielsen Music. Une version antérieure de cet article a mal orthographié Nielsen Music en tant que Nielson Music. (Corrigé le 28 mai.)

Écrire à Anne Steele à Anne.Steele@wsj.com

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