La prise 2022 pour la croissance des applications basées sur la crypto-monnaie

Crypto monnaie

Par April Tayson

La crypto et les actifs numériques sont devenus l’un des sujets technologiques les plus brûlants en 2021, et n’ont continué à prendre de l’ampleur qu’en 2022 jusqu’à présent. Au sein de cet écosystème au rythme effréné, ce sont les applications cryptographiques en particulier qui connaissent une croissance massive des utilisateurs.

L’adoption des applications cryptographiques a grimpé en flèche en 2021. Par rapport à 2020, les installations ont augmenté de plus de 400 % et les sessions ont augmenté de plus de 567 %. Ce sont des statistiques prometteuses qui indiquent l’émergence des échanges de crypto-monnaie en tant que force dominante dans le monde de la fintech et des applications mobiles en général.

Mais une croissance explosive comme celle-ci s’accompagne de ses propres défis, dont le moindre n’est pas de soutenir cette croissance et d’engager les utilisateurs. Explorons donc ce qui se cache derrière l’explosion de la crypto et les opportunités de croissance à venir pour les applications de crypto en 2022.

Nos recherches révèlent que l’installation d’applications cryptographiques et l’activité de session correspondent aux performances du marché de la crypto-monnaie, la plupart des mesures culminant au premier trimestre de 2021, augmentant à nouveau avec les prix à l’automne et ralentissant à la fin de l’année. Malgré les pics, l’année a connu une croissance constante pour les applications cryptographiques à bien des égards.

Nous avons également constaté que les applications de cryptographie battaient les applications de négociation d’actions en ce qui concerne l’engagement des utilisateurs, ce qui est particulièrement impressionnant étant donné que les applications de négociation d’actions sont généralement les meilleures mesures d’engagement au sein de la verticale fintech plus large. Nous avons comparé les applications cryptographiques aux applications de négociation d’actions en 2021, et les premières ont surpassé les dernières sur tout, des durées de session et des sessions par utilisateur et par jour aux taux de rétention et à l’adhérence. Cela indique une base d’utilisateurs engagée et à haute rétention pour les applications cryptographiques.

Alors, comment les spécialistes du marketing des applications cryptographiques peuvent-ils capitaliser sur ce modèle ? Voici quelques conseils :

  1. Faites attention aux exigences de conformité publicitaire : Avec des escroqueries très répandues dans l’espace en 2018, Google, Facebook, Twitter et LinkedIn ont tous interdit la publicité liée à la crypto-monnaie. Bien que certaines de ces réglementations se soient assouplies, les publicités cryptographiques peuvent toujours être réglementées sur une base juridictionnelle et les spécialistes du marketing doivent connaître les exigences de conformité de tout marché sur lequel ils souhaitent entrer.
  2. Expérimentez avec les créations: Lorsque vous diffusez des annonces pour votre application de chiffrement, assurez-vous d’effectuer une itération, un test A/B et de vous concentrer sur les créations les plus performantes. N’hésitez pas à expérimenter différentes créations pour différents publics. L’argent peut être un sujet sensible, et la crypto est un espace nouveau et complexe. Alors que certains utilisateurs peuvent bien réagir aux messages audacieux, d’autres peuvent préférer un ton plus sûr et plus conservateur, d’autant plus que vous épuisez l’offre d’adopteurs précoces et que vous commencez à chercher de nouveaux publics, ce qui m’amène au point suivant.
  1. Envisagez les publicités vidéo et OTT/CTV – Le Super Bowl 2022 a été surnommé par certains le «Crypto Bowl», avec des publicités de Coinbase, FTX, eToro et Crypto.com dominant les ondes et entraînant une augmentation de 279% des téléchargements pour les applications.
  2. Bâtir sur la fidélité et la rétention des utilisateurs: Les applications de trading se prêtent naturellement à une utilisation habituelle, ce qui est confirmé par les taux de session et de rétention élevés que nous avons signalés. Pour devenir la plate-forme crypto ou financière de choix pour les utilisateurs à long terme, les applications doivent continuer à cultiver cet engagement des utilisateurs à travers les hauts et les bas des performances du marché en ajoutant des utilités pour les utilisateurs (telles que de nouvelles fonctionnalités, des intégrations réseau, des listes d’actifs, ou matériel pédagogique) et reciblage des utilisateurs inactifs. Et tout cela nécessite des données utilisateur approfondies sur lesquelles s’appuyer.
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Avec une telle croissance exponentielle et une base d’utilisateurs exceptionnellement engagée offrant une valeur à vie élevée, les applications mobiles cryptographiques sont devenues une passerelle clé vers l’économie cryptographique. Alors que la concurrence pour les utilisateurs s’intensifie, les applications crypto et fintech devront maximiser leurs efforts d’acquisition d’utilisateurs, optimiser leurs dépenses publicitaires et mesurer avec précision chaque étape du parcours de l’utilisateur. Armées de bonnes données et d’une stratégie solide pour trouver et engager les bons utilisateurs, les applications cryptographiques sont prêtes pour une croissance encore plus explosive en 2022.

L’auteur est le VP régional, INSEA

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