Les fortes hausses de prix frappent la demande rurale

Economie

Une hausse plus forte des prix des biens de consommation de base a entraîné une forte baisse de la consommation sur les marchés ruraux du pays. À 5,3 % en glissement annuel, la chute du trimestre janvier-mars est le plus important ralentissement observé au cours des trois derniers trimestres.

Les données de Nielsen montrent que les marchés ruraux ont connu des hausses de prix plus élevées au cours du trimestre janvier-mars à 11,9 % en glissement annuel, contre 8,8 % en glissement annuel pour les zones urbaines. Alors que la baisse de la consommation est évidente dans toutes les villes et les zones, la baisse a été plus prononcée dans les marchés ruraux. Les zones sud et nord enregistrent une baisse des volumes de plus de 5% en glissement annuel.

Les entreprises de grande consommation ont souligné que la forte inflation nuit à la demande rurale. Saugata Gupta, MD et PDG de Marico, a récemment observé que la hausse des prix continuait de peser sur le moral des consommateurs, en particulier dans les zones rurales. Gupta a également averti que les perspectives de la demande à court terme étaient quelque peu incertaines.

Les acteurs des produits de grande consommation ont cherché à protéger leurs marges en recourant à des hausses de prix et augmenteront probablement encore les prix. Sanjiv Mehta, PDG et MD, Hindustan Unilever, l’a indiqué, affirmant que certaines augmentations de prix pourraient être nécessaires. Cependant, Mehta a déclaré qu’une grande partie du problème des coûts des intrants avait jusqu’à présent été géré en réduisant le grammage et qu’une « augmentation immédiate des prix est notre dernier recours.

Les hausses de prix à deux chiffres ont stimulé la croissance de l’espace FMCG de 6 % en glissement annuel au cours des trois mois précédant mars, ce qui a permis de compenser la contraction des volumes à hauteur de 4,1 % en glissement annuel. La décroissance des volumes a été significativement plus élevée pour le non-alimentaire à 9,6 % en glissement annuel par rapport à une contraction de 1,8 % en glissement annuel pour l’alimentaire. Au cours du trimestre de décembre 2021, la contraction des volumes totaux avait été plus faible à 2,6 % en glissement annuel, tandis que le trimestre de mars 2021 a vu les volumes augmenter de 8 %.

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Adani Wilmar a pris une hausse de prix moyenne de 30 à 35% dans le segment des huiles alimentaires et une augmentation de l’ordre de 15% dans la farine de blé et le riz au cours du trimestre terminé en mars.

Le Nielsen IQ FMCG Snapshot Q12022 révèle que la sortie des petits fabricants a augmenté au cours du trimestre à 5,3 % en glissement annuel. Cela est principalement dû à leur incapacité à répercuter les coûts plus élevés des intrants sur les consommateurs. Les produits de ces petits acteurs manquant dans les rayons, le ralentissement aurait été exacerbé.

Les augmentations de prix des produits de soins à domicile et de soins personnels, d’environ 25 à 50 % en glissement annuel, ont été plus élevées et ont le plus touché les budgets des ménages. Sudhir Sitapati, MD et PDG, Godrej Consumer Products, a déclaré que récemment, le portefeuille de lavage personnel de la société pourrait voir des augmentations de prix supplémentaires.

Satish Pillai, directeur général Inde, NielsenIQ, a observé que les indicateurs macro-économiques guident toujours les habitudes de consommation du consommateur indien. « Ils ressentent l’impact de l’augmentation des prix – en particulier dans les catégories de l’alimentation et des produits de première nécessité », a déclaré Pillai.

Sonika Gupta, responsable de la réussite client (Inde), NielsenIQ, a déclaré que les consommateurs réduisent davantage leurs dépenses discrétionnaires dans les catégories non alimentaires. « Dans l’ensemble, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des emballages plus petits pour gérer les facteurs externes, tant pour les aliments que pour les non-aliments. Gardant cela à l’esprit, les fabricants et les détaillants doivent garantir le bon assortiment de tailles d’emballages entre les marques pour tenir compte de ce changement de consommation », a-t-elle déclaré.

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