Netflix confirme les pourparlers de partenariat pour un service financé par la publicité

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CANNES, France—Netflix Inc.

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Le co-directeur général Ted Sarandos a confirmé que la société de streaming s’adressait à plusieurs partenaires potentiels pour l’aider à entrer dans le secteur de la publicité, déclarant lors d’une conférence de l’industrie qu’elle pourrait créer sa propre activité publicitaire à l’avenir.

Netflix a déclaré en avril qu’il explorait une version de sa plate-forme financée par la publicité et, ces dernières semaines, a exploré une gamme de partenariats qui pourraient l’aider à concrétiser ces plans. Comcast Corps

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NBCUniversal et Alphabet Inc.

GOOG 0,86 %

Google est devenu l’un des principaux prétendants à travailler avec Netflix, a rapporté mercredi le Wall Street Journal.

Interrogé jeudi sur les pourparlers de partenariat avec les sociétés de publicité, M. Sarandos a répondu: « Nous parlons à tous en ce moment. »

« Nous voulons une entrée assez facile sur le marché – sur laquelle, encore une fois, nous allons nous appuyer et l’itérer », a-t-il ajouté. « Ce que nous faisons au départ ne sera pas représentatif de ce que sera le produit au final. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision.

Netflix pourrait s’associer à un acteur établi du secteur de la publicité pour lancer son offre publicitaire, puis développer sa propre activité publicitaire en interne, a déclaré M. Sarandos. « Si cela devient si important que nous voulons en avoir le contrôle, alors nous pourrions [build our own ad business].”

M. Sarandos a déclaré que la société souhaitait concevoir une expérience publicitaire qui serait « plus intégrée et moins disruptive » que la publicité télévisée traditionnelle.

Le nombre d’abonnés de Netflix a chuté pour la première fois en près d’une décennie, ce qui a entraîné sa pire baisse en pourcentage sur une journée depuis 2004. Joe Flint du WSJ nous explique trois stratégies que l’entreprise pourrait essayer de poursuivre sa croissance, et ce que les changements pourraient signifier pour les autres streamers. CORRECTION : Une version antérieure de cette légende indiquait que l’action de Netflix avait chuté à son point le plus bas depuis 2004.

L’industrie de la publicité a bourdonné ces derniers mois à propos de la perspective d’une éventuelle version de Netflix financée par la publicité. La société a déclaré qu’elle explorait une telle offre en avril après avoir signalé sa première perte d’abonnés trimestrielle en plus d’une décennie.

Cette décision constituerait un changement important pour une entreprise qui s’est vendue depuis sa création comme un refuge sans publicité pour ses abonnés.

Le changement de stratégie de Netflix en matière de publicité est venu comme un signe que la fin d’une poussée de croissance alimentée par une pandémie et d’un marché concurrentiel du streaming pesait sur l’entreprise. Un niveau financé par la publicité à bas prix aiderait Netflix à augmenter ses revenus et ses abonnements.

S’exprimant lors de la conférence Cannes Lions, M. Sarandos a également été interrogé sur la gestion par l’entreprise d’une controverse en réponse à une comédie spéciale de 2021 sur son service.

M. Sarandos a exprimé ses regrets pour la façon dont lui et la société ont réagi à la colère suscitée par la comédie spéciale, dans laquelle le comédien Dave Chappelle a fait des blagues et des remarques sur le genre que de nombreux membres de la communauté transgenre, y compris certains membres du personnel de Netflix, ont trouvé offensantes.

«Nous avions des gens à l’intérieur de Netflix qui étaient très contrariés. Ils souffraient », a déclaré M. Sarandos. «Je pense que j’aurais dû être empathique avec eux directement. C’est une des choses que je regrette. »

M. Chappelle a déclaré qu’il s’en tenait à ses commentaires et qu’il serait disposé à rencontrer des employés transgenres de Netflix pour entendre leurs préoccupations.

M. Sarandos a déclaré que Netflix continuerait à produire du contenu à partir d’une grande variété de points de vue, même si le contenu offensait certaines personnes. Il a déclaré que la même philosophie avait motivé la défense par l’entreprise de son contenu LGBTQ +, malgré les appels du monde entier pour le supprimer.

M. Sarandos a également abordé les informations selon lesquelles Netflix pourrait envisager d’acheter une entreprise qui fabrique du matériel utilisé pour accéder au service de l’entreprise, étant donné le grand nombre de consommateurs qui utilisent des téléviseurs ou des clés de diffusion en continu pour regarder le contenu de Netflix.

« Nous n’en avons pas besoin », a déclaré M. Sarandos, refusant de commenter les informations selon lesquelles Netflix pourrait être intéressé par l’achat du hub de streaming Roku. Inc.

Écrire à Patience Haggin à patience.haggin@wsj.com

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