Réécriture des stratégies marketing métavers ; Raisons pour lesquelles le métaverse a le pouvoir de rester

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Le métaverse circonscrit les dimensions immersives en utilisant la technologie de réalité virtuelle et augmentée. Le métaverse s’étend non seulement sur les mondes virtuels et physiques, mais également sur plusieurs plates-formes. Pour les spécialistes du marketing, le métaverse présente une opportunité aux consommateurs de différentes manières en étendant les capacités et l’innovation de la marque, comme le rapporte Mckinsey and Company.

Réécriture des stratégies marketing métavers

Les éléments critiques du marketing dans le métaverse ressemblent à ceux de la conception d’expériences de marque authentiques et convaincantes dans le monde physique. L’application de ces éléments dans le métaverse peut être très différente. Tout comme les approches pour générer de la valeur en ligne continuent d’évoluer, l’engagement efficace des consommateurs dans le métaverse nécessitera sa propre stratégie évolutive pour réussir.

Voici comment les organisations peuvent réfléchir à leurs stratégies de marketing métaverse pour l’avenir.

Identifiez les plates-formes qui offrent la meilleure opportunité et la meilleure adéquation avec la marque

Roblox, Fortnite, Decentraland, Minecraft et Meta’s Horizon Worlds sont quelques-uns des jeux et plates-formes métavers. Les plateformes ont la possibilité d’expérimenter plusieurs plateformes pour voir ce qui fonctionne. Par exemple, Gucci a mené diverses activations de marque pour comprendre comment se connecter avec la génération Z.

L’année dernière, Gucci a lancé une version métaverse de son Gucci Garden dans le monde réel sur Roblox qui a attiré 19,9 millions de visiteurs en deux semaines. Gucci s’est associé au métaverse axé sur la mode Zepeto ; a annoncé son intention de lancer un monde virtuel sur la plate-forme basée sur la blockchain The Sandbox et a créé des actifs pour des jeux tels que Les Sims, Pokémon GO et Animal Crossing.

Définir les objectifs marketing du métaverse

L’objectif initial des marques ne devrait pas être de générer directement des ventes, car les ventes d’articles virtuels sont encore bien inférieures aux ventes d’articles physiques. Les audiences métavers d’aujourd’hui, en particulier sur les plateformes de divertissement en ligne comme Roblox, sont souvent plus jeunes, ce qui présente à la fois des opportunités et des risques.

Concevoir des expériences attrayantes pour le public cibles

Les consommateurs ont tendance à voir les marques dans le métaverse comme une innovation, de sorte que la barre pour offrir des expériences innovantes est élevée. Les entreprises doivent déterminer l’équilibre idéal entre la publicité native, les expériences immersives (y compris les jeux, les magasins virtuels, les événements et les parrainages) et les activations du monde réel pour compléter le métaverse. Par exemple, ce que le détaillant de skateboards Vans a lancé le skatepark interactif « Vans World » sur Roblox.

L’attrait des consommateurs pour le métaverse d’aujourd’hui indique un changement majeur dans la façon dont les gens utilisent la technologie. Si le métaverse est une autre évolution d’Internet – quelque chose dans lequel nous sommes déjà plutôt que quelque chose que nous observons à distance – les spécialistes du marketing ne devraient clairement pas passer à côté.

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Voici pourquoi le métaverse a le pouvoir de rester

Avancées technologiques en cours

L’adoption rapide de la 5G permet aux appareils mobiles d’accéder à ces vastes mondes avec une latence plus faible. Et le coût de production du matériel de réalité augmentée et virtuelle est en baisse. Meta a expédié dix millions de casques Oculus Quest 2 en 2021, et de nouveaux appareils comme les gants haptiques et les combinaisons arrivent également plus fréquemment sur le marché. En raison de contraintes techniques, Meta’s Horizon Worlds et The Sandbox limitent le nombre de participants pour chaque session.

Un ensemble plus large de cas d’utilisation

Le jeu dans le métaverse a déjà une traction grand public. Les cas d’utilisation grand public s’étendent désormais aux expériences immersives de divertissement, de sport et d’éducation. Les entités gouvernementales expérimentent le métaverse. En Corée du Sud, la ville de Séoul a annoncé un plan de base métaverse de Séoul sur cinq ans qui commencera par la création d’un bureau du maire virtuel et d’une ville campus de Séoul.

Le commerce en ligne est courant

Le commerce omnicanal est une seconde nature pour la plupart des consommateurs métavers, où les informations d’identification de paiement sont souvent intégrées dans les appareils et les logiciels qu’ils utilisent. L’économie des biens virtuels représente plus de 40 % des revenus mondiaux des jeux générés par le milliard de joueurs dans le monde. À l’avenir, l’augmentation à long terme des crypto-monnaies rendra moins difficile toute obligation de créer des comptes de portefeuille crypto sur des plates-formes métaverses.

Vents favorables démographiques

Les consommateurs les plus âgés de la génération Z sont dans la mi-vingtaine. Ces consommateurs sont plus familiers avec les mondes virtuels, les transactions et les biens. 67 % des 50 millions d’utilisateurs quotidiens de Roblox ont moins de 16 ans, ce qui pourrait signaler l’arrivée d’une toute nouvelle génération de natifs du métaverse.

Le marketing et l’engagement de la marque sont davantage axés sur le consommateur

L’évolution vers les créateurs de contenu individuels est évidente dans l’augmentation de plus de 50 % du marketing d’influence au cours des cinq dernières années sur des plateformes telles que WeChat et Pinduoduo en Chine et YouTube et Instagram dans le monde occidental. Ce changement joue un rôle clé dans la croissance du métaverse, une part importante d’expériences innovantes et engageantes viendra probablement de ces créateurs-utilisateurs.

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