Ryan Reynolds vend Mint Mobile pour 1,35 milliard de dollars à T-Mobile

M. Reynolds, copropriétaire de Mint Mobile, était la personnalité des publicités de l’entreprise, à la fois à la télévision et sur les réseaux sociaux. Les publicités, comme une récente où il a lu une copie publicitaire écrite pour lui par Chat GPT, ont également présenté sa propre agence de publicité.

Suite au rachat prévu, T-Mobile a déclaré que la star de « Deadpool » resterait créative et que la société conserverait la marque Mint Mobile. M. Reynolds continuera d’apparaître dans les publicités de Mint Mobile.

Il a posté une vidéo sur Twitter mercredi en plaisantant avec le directeur général de T-Mobile. « T-Mobile m’a assuré que notre stratégie de messagerie incroyablement improvisée et à la limite de l’insouciance restera également intacte », a déclaré M. Reynolds dans la vidéo, qui se termine par l’étreinte des deux hommes.

M. Reynolds est fortement impliqué dans le secteur de la publicité, aidant sa propre marque et d’autres à créer des campagnes qui attirent l’attention. Il est directeur de la création de la société de technologie publicitaire MNTN et co-fondateur de la société de production et de marketing Maximum Effort, que MNTN a achetée en 2021.

Maximum Effort s’est étendu au marketing après que M. Reynolds est devenu un investisseur dans Aviation American Gin et Mint Mobile. M. Reynolds a acheté une participation non divulguée dans Aviation American Gin en 2018 et une participation dans Mint Mobile en 2019. Diageo PLC a acheté Aviation American Gin dans le cadre d’un accord d’une valeur pouvant atteindre 610 millions de dollars en 2020. M. Reynolds a conservé une participation.

Il est apparu et a créé des publicités pour les deux marques. Maximum Effort a également créé des publicités pour un large éventail d’entreprises, dont Autodesk Inc.,

Peloton Interactif Inc.

et groupe de correspondance Inc.

M. Reynolds a décrit son approche comme « fastvertising » – cherchant à créer des publicités virales à la vitesse de ce dont les gens parlent.

« Tout ce que nous faisons est brouillon. C’est rapide, c’est peu coûteux, le caractère plutôt que le spectacle », a-t-il déclaré dans un WSJ. Entretien magazine.

T-Mobile, qui se présentait comme le parvenu d’AT&T Inc.

et Verizon Communications Inc.,

est désormais le deuxième opérateur américain en termes d’abonnés et lutte pour sa croissance dans une industrie du sans fil mature. T-Mobile a repris Sprint Corp. en 2020 dans le cadre d’un accord évalué à plus de 30 milliards de dollars.

Mint Mobile revend le service en utilisant le réseau de T-Mobile, de sorte que l’accord réduira les coûts mais n’apportera pas de nouveaux clients à T-Mobile. Les entreprises n’ont pas révélé le nombre de clients de Mint Mobile.

« Sur le long terme, nous bénéficierons également de l’application de la formule marketing pour laquelle Mint est devenue célèbre dans plusieurs parties de T-Mobile », a déclaré le directeur général de T-Mobile, Mike Sievert.

Cela donne à T-Mobile une autre marque prépayée, avec Metro by T-Mobile et Connect by T-Mobile, qui s’adresse aux utilisateurs à faible revenu. Mint facture aussi peu que 15 $ par mois. T-Mobile a terminé 2022 avec environ 21,4 millions d’abonnés prépayés.

T-Mobile a déclaré mercredi qu’il paierait 39% en espèces et 61% en actions pour la société mère de Mint Mobile, Ka’ena Corp.

L’accord, qui devrait être conclu plus tard cette année, comprend également les autres marques de Ka’ena, notamment Ultra Mobile et le grossiste Plum.

Au cours des derniers trimestres, T-Mobile a devancé ses rivaux AT&T et Verizon en ce qui concerne les abonnés au téléphone postpayé, une mesure que les investisseurs utilisent pour évaluer la force du centre de profit d’un opérateur de téléphonie mobile. La croissance de ces abonnés a largement ralenti dans l’industrie après une poussée alimentée par la pandémie.

—Suzanne Vranica a contribué à cet article.

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